产品上线前的5大准备工作(技术无关)

是的,你的产品已经测试完毕,bug list已经清空,上线后的用户跟踪、意见收集准备也已完成,你甚至制定出了上线后半年内的迭代发布计划。你觉得万事俱备,只欠发布了。

万事俱备了吗?不。你真的相信只要产品好,推出后就一定会爆发吗?你真的觉得OMGPOP在Draw Something之前的35个产品都很差劲?清醒点,产品好只是成功的基础之一,并不是唯一条件。你必须让你的产品尽量接触更多的用户,才有可能获得更多的认可和传播。而做好这些,你必须从产品发布前就开始准备,发布不再只是一件技术上的事情,你需要在运营角度做好以下5种准备。

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1 物料准备

产品发布后需要展开一系列推广宣传工作,例如发宣传文章、将应用提交到电子市场、在产品官网放一段介绍视频等等。你需要提前准备好这些文字或多媒体材料,确保推广工作的顺利进行。一般来说,你需要准备这些东西:

  • 宣传软文,官方新闻稿,从不同角度不同风格去写,2-3篇
  • 产品介绍图片,多张
  • 产品概念先期宣传视频,产品使用介绍视频,这个根据能力做,不必勉强

2 渠道铺设

在你的产品和用户之间,是无数连接的渠道,用户通过这些渠道认识、接触并使用你的产品。所以你需要尽可能广泛的使用这些渠道,以便接触到更多用户。

一般来说,对于网站型产品,用户接触的主要渠道是搜索引擎,因此做好SEO相关工作就好。主要包括站内META信息的撰写,内链构建,向搜索引擎提交网站,外链铺设,友情链接交换等等。

对于手机应用型产品,则要根据平台特性进行不同的处理。对于iOS来说,要提前向app store提交应用,并做好被打回的准备。Android在国内的下载渠道众多,国内至少有400家电子市场,需要分清轻重, 在主流的、占有率高的商店做好上架工作。

3 媒体联络

媒体是能帮助你在发布后赢得第一个爆炸效应的渠道,你的产品一旦被主流媒体报道,二流、三流媒体会跟着报道,并向社交网络渗透,快速扩散。网络上瞬间会充斥着你产品的信息,从而带来巨大的眼球效应。

媒体联络是一种公关行为,你需要在平时研究各家媒体的报道方向、内容喜好,以及最重要的:报道渠道。一般来说你可以采用投稿、邀请媒体试用、甚至付费软文的形式让媒体帮你宣传。有必要的话,最好能在平时和媒体负责人搞好关系。

4 社区宣传

社区是一个大市集,人们在这里穿梭来往,交流信息。良好、有效的信息一旦被注入这里,就能得到迅速而广泛的传播。

各种SNS、微博、BBS等社区型网站都可以是你的宣传阵地,要根据产品目标用户群的特征,有针对性的选择主攻目标。对于微博、SNS这种综合性大型社区来说,还要注意提早建立官方账号,并开始针对目标用户的内容运营。在产品上线后,则主要借助产品团队中各个成员在社区上的人脉进行宣传。

5 发布会

羡慕乔老爷在每次苹果产品发布会上的翩翩风度吗?或许你也可以尝试一次。

发布会是对产品的一次专注的、密集的、全方位的展示与呈现。苹果每次发布会过后,街头巷尾到处充满议论。虽然你的产品发布会达不到这个效果,但只要合理组织,你会在媒体、社区上获得不错的收获,更能帮团队拓展人脉,获得意想不到的支持。

你可以租一个交通方便的小场地,例如贝塔咖啡这种,设计好发布会的流程,准备好PPT,然后向你的业内外朋友、媒体记者、合作伙伴等人发送邀请函,最重要的,别忘记食物和饮料。如果真的没什么钱,还可以搭车各类行业活动,例如36氪开放日这种。

以前人们总说“产品为王”,认为只要产品好就能成功。可现在产品同质化严重的大环境下,“产品好”已经成了标配,想要脱颖而出,你就必须做更多的事情。上文五种方法就是提醒你,在产品发布之前,运营推广方面的准备也必不可少。

还有其他的要补充?欢迎留言讨论。

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