可口可乐可能将放弃玻璃瓶装产品线

近期,可口可乐的一个大动作就是将500毫升装可乐升级到600毫升。此举明显是在与价格占优的百事可乐对抗。而在这背后,可口可乐之前几次调低玻璃瓶装饮料的容量。这种重塑料瓶轻玻璃瓶的策略,可能预示着可口可乐将放弃玻璃瓶装产品。
可口可乐的玻璃瓶饮料最初容量为250毫升,售价1元。而同期的500毫升塑料瓶饮料的价格为2.5元。不考虑包装成本,玻璃瓶饮料的利润比塑料瓶低了 20%。考虑包装成本的话,尽管玻璃瓶可以回收再利用,但算上运输、清洗和损耗的成本,玻璃瓶仍然处于劣势。此外,玻璃瓶饮料的销售渠道基本上仅仅局限于中小餐馆和部分小型便利店,相比较于渠道集中在超市的塑料瓶饮料,玻璃瓶饮料的销售量也完全没有优势。
对于任何一家追求利润的公司来说,抛弃一条利润低、销量小的产品线,都是一个合理的举动。可口可乐这几年在两种包装的容量上的动作,很可能就是在预示着这个选择。

可口可乐调低玻璃瓶装饮料容量的历史
最早,可口可乐在全国的瓶装饮料容量都是同一的250毫升。
后来考虑到运输成本的问题,大约4年前,可口可乐逐渐将非灌装厂所在地的瓶装饮料容量调低到200毫升,罐装厂所在地的容量仍然为250毫升。
大约在一年前,罐装厂所在地也逐渐开始出现200毫升装的玻璃瓶饮料,与250毫升装并存。
预计下一步,可口可乐将用200毫装完全替代250毫升装,在全国实行同一的新标准。

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